Marketing Digital con Instagram

En todo el mundo, hay más de 700 millones de usuarios de Instagram: más de 300 millones utilizan Instagram cada día, compartiendo un promedio de 95 millones de fotos y videos por día.

Esos son números enormes. Y sin importar quién sea tu audiencia (edad, sexo, ocupación, cualquier cosa), estarás seguro de contactarlos a través de Instagram. Entonces la pregunta es …

¿CÓMO PROMOCIONAR TU NEGOCIO EN INSTAGRAM?

¿Cómo se puede destacar entre las otras 95 millones de fotos publicadas cada día? ¿Cómo pueden los no diseñadores y los fotógrafos aficionados crear contenido hermoso para Instagram?

Todas estas son preguntas que nos gustaría ayudar a responder en esta guía.

Con más de 300 millones de usuarios activos diarios, Instagram tiene un gran potencial para los especialistas en marketing. Pero el potencial en Instagram reside más en el comportamiento del usuario que en los números. A los usuarios de Instagram les gusta conectarse con las marcas.

La investigación muestra que las marcas disfrutan de una serie de ventajas y ventajas distintas en la red:

En Instagram, las marcas disfrutan de un compromiso regular con el 4 por ciento de sus seguidores totales. En redes como Facebook y Twitter, el compromiso es menos del 0,1 por ciento. (fuente: Forrester) 70% de los usuarios de Instagram informaron haber buscado una marca en la plataforma. 62% de los usuarios siguen una marca en Instagram. Solo el 36% de los vendedores usan Instagram, en comparación con 93% de los vendedores que usan Facebook.

Se ha demostrado que las redes sociales influyen en las decisiones de compra. Y si puede encontrar la combinación adecuada de contenido, su audiencia lo absorberá e incluso le comprará sin la necesidad de un esfuerzo o un argumento de venta. Es el sueño de los marketers.

LO QUE DICEN SOBRE INSTAGRAM

El éxito de las empresas en Instagram depende de algo más que la simple publicación de algunas imágenes agradables. Necesitas tener también estos elementos:

  • Visión y estrategia claras
  • Frecuencia constante
  • Familiarización con su audiencia
  • Eliminar el estilo visual

Cuando combina estos ingredientes, Instagram puede ofrecer grandes resultados para su negocio.

CÓMO CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING EN INSTAGRAM

Si eres completamente nuevo en Instagram y se prepara para compartir su primera publicación o ya está establecido y busca aumentar su presencia en la plataforma, es importante comenzar con objetivos claros en mente.

Establecer objetivos le ayudará a definir su estrategia en Instagram y crear contenido que lo ayude a lograr sus objetivos.

Estos son algunos de los que suelen elegir las marcas, los equipos y las personas:

  • Muestre sus productos o servicios
  • Construya su comunidad
  • Aumente el conocimiento de su marca
  • Muestre la cultura y los valores de su empresa
  • Publicidad a los clientes potenciales
  • Aumente la lealtad de la marca
  • Comparta noticias y actualizaciones de la compañía

Lo mejor es elegir uno o dos objetivos para su perfil de Instagram, ya sea de la lista anterior o un objetivo personalizado de su elección. Para ayudar a decidir qué objetivos tienen sentido para usted, puede ser bueno considerar las siguientes preguntas:

  • ¿Por qué está usando Instagram?
  • ¿Cómo puede Instagram ayudarle a alcanzar sus objetivos de marketing en general?
  • ¿Cuánto tiempo o presupuesto puede dedicar a Instagram?
  • ¿Cómo le ofrece Instagram algo diferente a otras plataformas?

El marketing se trata de entregar el mensaje correcto, a las personas adecuadas, en el momento adecuado.

Y comprender la demografía de una plataforma es una parte importante de garantizar que estás alcanzando a tu público objetivo.

EDAD Y GÉNERO DE LOS USUARIOS DE INTERNET EN INSTAGRAM

Aproximadamente la mitad de los jóvenes adultos que utilizan Internet de entre 18 y 29 años (53%) usan Instagram. Aquí el desglose completo de los grupos de edad:

El 53% de las personas de entre 18 y 29 años usan Instagram.
El 25% de las personas de entre 30 y 49 años usan Instagram.
El 11% de las personas de entre 50 y 64 años usan Instagram.
El 6% de las personas mayores de 65 años usa Instagram.

Además, más usuarios de Instagram son mujeres:
El 29% de las mujeres en línea usan Instagram.
22% de los hombres en línea usan Instagram.

UBICACIÓN DE LOS USUARIOS DE INSTAGRAM

El 28% de los usuarios de Instagram vive en áreas urbanas.
El 26% de los usuarios de Instagram vive en áreas suburbanas.
El 19% de los usuarios de Instagram vive en áreas rurales.

DATOS DEMOGRÁFICOS DE EDUCACIÓN DE INSTAGRAM

El 31% de los usuarios de Instagram tienen alguna experiencia universitaria.
24% de los usuarios de Instagram son graduados universitarios.
El 23% de los usuarios de Instagram son graduados de escuela secundaria o menos.

CÓMO OPTIMIZAR TU PERFIL DE INSTAGRAM

 Claves para obtener el mayor impulso de su foto de perfil, biografía y enlace.

Su perfil de Instagram es esencialmente su página de inicio en la plataforma. Le brinda espacio para compartir un poco de información sobre su negocio y también le da la oportunidad de volver a atraer tráfico a su sitio web.

En esta sección, lo guiaremos a través de cómo maximizar su perfil de Instagram y obtener el mayor valor posible de él.

TU BIO / DESCRIPCIÓN

Su descripción es muy personal para su marca, lo que elija compartir aquí debe ser representativo de su negocio y mostrarle a sus seguidores lo que hace como empresa. La mayoría de las empresas tienden a incluir cualquiera (o ambos) de los siguientes:

Eslogan o lema de la marca (por ejemplo, “Just Do It” de Nike) Un resumen de lo que eres y lo que haces.

Algunas marcas grandes también eligen incluir un hashtag de marca dentro de su biografía.

FOTO DE PERFIL

Tu foto de perfil es una de las partes más importantes de tu perfil de Instagram y la mejor manera de exhibir tu marca en Instagram. Cuando alguien ve una de tus publicaciones o hace clic en tu perfil, es genial si tu marca es reconocible al instante. Para muchas marcas, esto significa usar una de tres opciones:

  • Logo
  • Logomark (el logotipo, menos las palabras)
  • Mascota

EL ENLACE

A diferencia de muchas otras redes sociales, Instagram no le permite agregar enlaces a cada publicación. En cambio, solo obtiene un enlace, y ese es el que está en su perfil.

La mayoría de las empresas tienden a utilizar este enlace para atraer tráfico a su página principal, y este enlace también puede ser una forma clave de dirigir el tráfico de Instagram a páginas de destino específicas de campaña o piezas de contenido individuales.

CREANDO UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDO PARA INSTAGRAM

Cómo construir pilares de contenido para el tipo de contenido que compartes en Instagram.

El contenido es el corazón de Instagram. Los 95 millones de fotos y videos compartidos a diario en la plataforma son la razón por la que más de 300 millones de personas abren la aplicación todos los días. Y el contenido también debe ser el núcleo de tu estrategia.

¿Pero sobre qué deberías publicar?

Antes de que empiece a pensar en su estilo visual, es bueno tener una visión clara del tipo de contenido que está publicando. Algunas marcas se centran en sus productos. Por ejemplo, Nike Running a menudo hace que sus zapatillas y equipos de running sean el punto focal de su contenido.

No existe una regla rígida para tomar el mejor ángulo en lo que respecta a su estrategia: variará de una empresa a otra. Lo importante es centrarse en la creación de contenido que se alinee tanto con su audiencia como con sus objetivos. Esto comienza con la definición de sus pilares de contenido.

Construye tus pilares de contenido

Los fundamentos de cualquier estrategia se basan en sólidos pilares o temas de contenido.

Todas las empresas, sin importar su tamaño, industria o ubicación, tienen una gran cantidad de contenido potencialmente brillante para compartir en Instagram. Ya sean historias de sus empleados, contenido centrado en la cultura o demos dirigidas por productos, hay una gran cantidad de oportunidades y temas valiosos para sus videos y fotos.

Algunos pilares de contenido de ejemplo incluyen (pero no están limitados a):

  • Contenido de detrás de escena
  • Contenido generado por el usuario
  • Demostraciones / showcase de producto
  • Educacional (por ejemplo, los mejores consejos de redes sociales)
  • Cultura enfocada (mostrando el lado humano de su empresa)
  • Divertido / alegre
  • Historias de clientes
  • Conozca al equipo

Visita los siguientes artículos para informarte acerca del marketing en cada red social.

Marketing en Facebook

Marketing con Twitter

Marketing con Instagram

Marketing con Google+

Marketing con Pinterest