Principios de Optimización en Motores de Búsqueda (SEO)

 

¿Qué es SEO? SEO se refiere a la optimización del motor de búsqueda, o al proceso de optimización de un sitio web para facilitar la búsqueda a través de motores de búsqueda como Google.

Piensa en cómo funciona: pones una palabra o frase en un motor de búsqueda como Google (el principal motor de búsqueda del que hablaremos a lo largo de este artículo). Este luego selecciona el resultado que parece ser el mejor o el más útil para su búsqueda, a partir de páginas de resultados que se parecen a esto.

 

Pero hay algunas capas debajo de la superficie de cualquier búsqueda. Digamos que su búsqueda es para zapatillas.

Desea encontrar los zapatos que desea (para que pueda verse bien / jugar deportes / etc.). Su motor de búsqueda quiere proporcionarle los mejores y más útiles resultados (para que regrese). Y cualquier negocio que venda zapatillas de deporte, ya sea en línea o en una tienda, quiere ser el primer resultado que veas cuando buscas (para que puedan vender más zapatillas).

Hacer coincidir todos esos “deseos” es el trabajo de la optimización de motores de búsqueda. Los profesionales de SEO emplean una variedad de estrategias diferentes para hacer que los sitios web aparezcan más arriba en su lista de resultados y hacer que sea más probable que haga clic en ellos para encontrar lo que está buscando.

El SEO es importante para muchas empresas porque si las personas lo buscan a través de una búsqueda en la web y encuentran lo que están buscando, puede recibir muchos visitantes nuevos que pueden ayudarlo a ganar más dinero. Si las personas no pueden encontrarlo en una búsqueda web, pierde una oportunidad, y es posible que encuentre a su competidor.

El SEO a menudo es parte de una estrategia global de marketing en línea y complementa otras tácticas como el marketing en redes sociales, el marketing de contenidos y más.

¿Qué factores afectan una búsqueda?

Cuando escribimos algo en el cuadro de búsqueda de Google, pasan muchas cosas bajo el capó. Google tiene en cuenta más de 200 factores diferentes para ayudarlo a determinar los resultados de cada consulta. Nadie conoce todos los factores, pero hay muchas suposiciones, lo que significa que hay muchos caminos diferentes para la optimización.

Algoritmos de Google

Miremos más de cerca algunos de los principales factores que sabemos que Google tiene en cuenta al considerar su búsqueda.

1. Tu pregunta

Lo primero que intenta hacer Google es comprender a qué te refieres con tu consulta. Utiliza una tecnología llamada Knowledge Graph para ayudarlo a comprender mejor la naturaleza de lo que podría estar buscando, y si puede satisfacerlo mejor con una definición, una lista, un mapa u otra cosa.

Es posible que haya notado la forma en que Google adivina el final de su búsqueda a medida que comienza a escribir y corrige su ortografía si escribe mal.

También trabaja duro de otras maneras para darte lo que necesitas rápidamente. Por ejemplo, si escribe “4+5” en Google, creará una calculadora donde podrá realizar operaciones.

2. Tu ubicación

Un motor de búsqueda no solo tiene en cuenta la naturaleza de su pregunta, sino también de dónde la está solicitando. Por ejemplo, cuando puse una consulta como “pizza” en Google, piensa un poco en la ubicación y asume que prefiero tener una lista de pizzerías cerca de mí que una entrada de Wikipedia sobre la historia de la pizza.

Por lo tanto, las empresas locales deben esforzarse especialmente en maximizar sus esfuerzos de SEO para obtener visibilidad local, lo que significa hacer cosas como optimizar sus páginas de Google Places.

3. Quién lo creó

A Google le gusta recompensar a las personas reales que escriben un excelente contenido. Una manera de lograr esto es a través de Google Authorship, que otorga una designación especial a los autores que se verifican a través de Google+. Puede identificar a un autor verificado mediante una foto pequeña junto a su contenido en los resultados de búsqueda.

4. Tus amigos

Otro factor en el que los motores de búsqueda se basan cada vez más es en la red social de cada individuo. La “búsqueda social” le permite encontrar fácilmente contenido, como reseñas de restaurantes, publicaciones de blogs, fotos y más, creado por sus amigos y los contactos de su “círculo social”.

 

5. Cómo se compartió

Más que usar su red social individual para servirle resultados personalizados, los motores de búsqueda también usan el intercambio social como una señal para determinar el nivel de calidad de una pieza de contenido.

Eso significa que acciones sociales como las acciones de Facebook y los “+1” de Google probablemente tengan un papel en la forma en que Google elige qué resultados mostrarle para una búsqueda determinada.

Las URL bien posicionadas tienen una gran cantidad de me gusta, acciones, tweets y más, y URL específicas se destacan en los principales resultados de búsqueda con una gran cantidad de señales sociales. Por un lado, esto significa que la actividad en las redes sociales continúa en aumento, por otro lado, significa que el contenido frecuentemente compartido se correlaciona cada vez más con una buena clasificación.

 

6. Su dispositivo

Finalmente, es importante que un motor de búsqueda comprenda si está en una computadora, una tableta o un teléfono móvil mientras se prepara para darle resultados de búsqueda.

Piense en cómo cambian sus necesidades de un dispositivo a otro. En una computadora portátil, es posible que esté buscando contenido para leer a gusto. En su teléfono, es posible que necesite un número de teléfono de inmediato, o una forma rápida de comparar un precio.

Todos estos factores combinados significan que los resultados de mi motor de búsqueda para una pregunta específica pueden ser totalmente diferentes a los tuyos, dependiendo de cosas como quién conocemos, dónde estamos y qué tipo de dispositivo estamos buscando.

Qué hace la optimización de motores de Búsqueda

Entonces, más allá de comprender y estudiar los muchos factores que afectan los resultados de búsqueda, ¿qué hace realmente el SEO?

Todos los SEO generalmente comparten el mismo objetivo: ayudar a que un sitio web sea encontrado por más personas, más fácilmente, y la forma en que llegan puede variar ampliamente.

Pero hay algunas prácticas comunes que escuchará cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda.

Optimiza el sitio

La primera parte de una sólida estrategia de SEO se centra en el aspecto técnico de un sitio web. Debido a que Google encuentra información sobre un sitio web al rastrearlo, a menudo es tarea de un SEO asegurarse de que el sitio sea fácil de encontrar y rastrear.

Prueba nuestra herramienta de Análisis de Meta Etiquetas para comprobar si tu sitio está optimizado.

Eso significa hacer muchas cosas diferentes para optimizar el sitio en sí, como asegurar que el sitio tenga un mapa del sitio que Google pueda encontrar, asegurándose de que se carga rápidamente y analizar el diseño y la arquitectura del sitio para garantizar que funcione bien para los usuarios. Muchos SEO realizarán una auditoría técnica para determinar una lista de problemas con un sitio.

Investiga y optimiza palabras clave

Las palabras clave son las palabras que ingresa en un motor de búsqueda para encontrar lo que está buscando. Si volvemos al ejemplo de nuestras zapatillas de deporte, una empresa de calzado querrá que se lo conozca por palabras clave relacionadas con calzado, como “zapatillas”, “zapatillas de deporte” y “calzado deportivo”, así como marcas específicas como Nike o Reebok.

Los SEO realizan investigaciones de palabras clave para determinar qué palabras clave serían las mejores para orientar para un sitio determinado. Luego se aseguran de que el sitio use esas palabras clave con la frecuencia suficiente y en los lugares correctos en un proceso llamado optimización de palabras clave.

Consigue enlaces

Antes de que los motores de búsqueda como Google tuvieran formas sofisticadas de personalizar los resultados de búsqueda en función de sus amigos y su ubicación, usaban un elemento principal para descubrir qué elementos eran los mejores en la web: enlaces.

Cuando un sitio web confiable y respetado se vincula a su sitio, envía una señal a Google de que tiene buena reputación. Si esto sucede con suficiente frecuencia con suficientes sitios web confiables y de calidad, Google tiene la idea de que usted es un sitio confiable y de calidad, y hace que sea más probable que los buscadores vean su sitio.

Esto significa que los SEO pasan mucho tiempo trabajando en obtener enlaces en un proceso llamado construcción de enlaces. Las tácticas de construcción de enlaces pueden ir desde simplemente pedir un enlace hasta escribir una publicación de invitado, y hay muchas más.

Ayuda a crear contenido (que construye enlaces)

Una de las mejores maneras de obtener enlaces en estos días es creando un excelente contenido. Ya sea un video, una publicación de blog, una herramienta, un cómic u otro recurso, el excelente contenido atrae naturalmente los enlaces a medida que las personas lo visitan, lo comparten y hablan sobre él.